在現(xiàn)代商場(chǎng)琳瑯滿目的品牌陳列中，展臺(tái)已不僅是商品的堆砌之所，更是品牌敘事的微型舞臺(tái)。對(duì)于PHILIPS飛利浦這樣一家扎根于健康科技與生活應(yīng)用領(lǐng)域的巨頭而言，商場(chǎng)的“小”展臺(tái)搭建，實(shí)則是一門講究尺度、氛圍與聚焦的“大”藝術(shù)。\n\n一、定位明確：以體驗(yàn)為核心的功能模塊\n商場(chǎng)類的展臺(tái)受限于體量，無(wú)法承載全系產(chǎn)品。針對(duì)“小展臺(tái)”的設(shè)定，策略必須秉承“麻雀雖小，五臟俱全”的理念。搭建前首先確定主題——是主推個(gè)人護(hù)理的剃須刀系列、高端音響，還是與之呼應(yīng)的照明燈具？圍繞核心產(chǎn)品設(shè)定閉環(huán)動(dòng)線。物理空間不鼓勵(lì)過(guò)多的定向行走與固定入口，而更適合采用開放的可視化圍合式或半開放式結(jié)構(gòu)。觀眾人流進(jìn)出自由，視線無(wú)阻，能有效通過(guò)身體的在場(chǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)樣本體驗(yàn)，而體驗(yàn)本身便是唯一且最核心的商品互動(dòng)營(yíng)銷。\n\n二、視覺(jué)系統(tǒng)：高度識(shí)別與輕建筑結(jié)合\nPHILIPS的標(biāo)準(zhǔn)色為深海藍(lán)與純白表達(dá)，簡(jiǎn)潔且具有極高理性品質(zhì)。搭建需要使用高質(zhì)感的搭建板材——聚碳酸酯板材配合亞光UV打印外層以保證外觀亮的同時(shí)摒棄商場(chǎng)照明刺眼問(wèn)題。展臺(tái)上的立面不以擠壓角落感的封頂結(jié)構(gòu)為上選，優(yōu)先LED軟性發(fā)光燈膜與背部透光主板構(gòu)成橫條光墻，輔以經(jīng)典的“藍(lán)色護(hù)盾”形象進(jìn)行切邊設(shè)計(jì):使得頭牌文字